从上周末开始，液晶电视掀起了又一轮降价潮。 记者 吴铠峰 摄

　　离元旦还有一个多月，家电市场已经发动了岁末“总攻”，价格再次成为厂商们的利器。32英寸液晶电视跌破3000元、42英寸液晶电视跌破5000元、52英寸液晶降到万元以内……近日，液晶电视价格大幅跳水，最高降幅达30%，国产品牌成了这场战役的主力军。

　　液晶电视价格如坐滑梯

　　从上周末开始，国美举行六周年庆，苏宁电器年终收官促销，厂商联手掀起了液晶电视的又一轮降价，液晶整体降幅大约在20%左右，部分降幅达30%。

　　在国美电器，TCL32英寸液晶直降1000元，特价2990元;海信40英寸液晶直降1000元，特价4990元，并加送MOTO手机;创维55英寸液晶仅售9999元。在苏宁电器，TCL、康佳、海信、长虹32英寸液晶销售价全线跌至3000元以下;康佳、海信、长虹40、42英寸彩电跌破5000元;TCL、康佳、海信52英寸彩电也跌至万元以内。

　　上周末，记者在国美电器看到，液晶电视销售区人头攒动。某品牌销售人员正向顾客介绍：“这款32英寸的液晶‘十一’期间还卖4000多元，刚过了一个多月就3000元了，还有礼品送，很划算。”消费者显然也被其价格打动。

　　“此番降价涉及品牌之多、尺寸之全为今年来之最。”商家负责人表示。

　　国产品牌收复失地

　　这边国产品牌热火朝天地降价，那边外资品牌则相对平静。记者在家电卖场注意到，虽然一些合资彩电也挂出了“直降500元”、“直降1000元”的标牌，甚至有额外赠品相送，但是对于原价相对较高的彩电而言，降价幅度却远远小于国产品牌，合资品牌总体降幅在10%左右。由于国产彩电的价格优势，使其销售直线上升。

　　上周末，深圳国美卖出了1800台国产液晶电视，而合资品牌卖出了1200台。苏宁方面表示，由于价格差距较大，很多人选择国产品牌，以往是合资品牌占绝对优势，目前是合资和国产品牌平分秋色。

　　奥维咨询统计显示，由于全国范围内国产液晶大幅降价，大大提升了国产品牌的市场占有率。近期，液晶电视整体销量市场占有率达到65%，前4位均为国产品牌。而外资品牌液晶电视整体市场份额从“五一”黄金周时的58%降至目前的35%。

　　家电卖场的销售人员分析认为：“在国产品牌的降价带动下，预计不久合资品牌也会有大动作。”

　　多重原因推动价格下降

　　为何国产彩电此时大规模集体降价?业内人士指出，成本下降是其主要原因。钢铁、铝、铜等原材料价格的猛跌，减轻了家电产品的成本压力，尤其是今年以来，平板电视面板价格大幅下降，带来整机产品成本降低。而像康佳、TCL等企业成功进军上游模组领域，并顺利投产，为企业的成本控制带来有利条件，这些都直接导致平板电视价格下降。

　　另一方面是巨大的库存压力。2007年中国液晶电视市场总量900万台，北京奥运会的召开，使业内对2008年市场极为乐观，并做出年增长率70%的需求预测。然而今年上半年雪灾、“5·12”大地震以及金融危机影响，市场需求并未大规模爆发。根据市场调查公司GfK的数据，2008年上半年，中国液晶电视市场零售量为527.7万台，同比仅增长39%。正是原先对液晶电视的乐观估计，导致了供大于求的局面。

　　另外，由于国外的经济市场发生变化，传统出口量较大的国产品牌海外市场大幅度萎缩，故转为内销，内销竞争激烈导致价格下调。(王敏)